Les partisans du prix unique du livre affirment que la nouvelle régulation permettra aux petits libraires de survivre face à la menace des grandes surfaces. A les suivre, Ex Libris (Migros) et compagnie proposeraient des bestsellers à prix cassés pour attirer le client sans lui proposer une offre conséquente, et donc tuer la diversité culturelle. Naturellement, les libraires indépendants seraient incapables de s’aligner sur les prix des géants et souffriraient d’une concurrence déloyale axée uniquement sur quelques ouvrages à prix cassés.
Il est facile de comprendre le mécanisme qui ferait mourir les petits commerces. On peut lire sur le site internet des partisans, que « des dizaines de librairies indépendantes ont dû fermer leur porte, devant l’impossibilité de faire face à quelques grandes chaînes cassant les prix des bestsellers » (Mathias Reynard) et évoquer le « le mammouth du discount des best-sellers Ex Libris » (Jean Zermatten). Lors des différents débats auxquels j’ai eu l’occasion de m’exprimer, j’ai entendu à plusieurs reprises que le prix unique permettrait enfin aux petits d’offrir des bestsellers aux mêmes conditions que les grandes surfaces.
Bref, tout le monde répète que Migros casse les prix, mais quelqu’un a-t-il vérifié ? Je me suis pris au jeu. Sur le site d’Ex Libris, la librairie du géant orange, on trouve deux livres « nouveautés » en une et, sur la page « livres », on découvre les huit meilleures ventes. Il s’agit là des fameux bestsellers sur lesquels les gros pratiquent des prix de discounters pour tuer les indépendants. J’ai ainsi comparé les prix de ces dix ouvrages avec ceux de Payot et de la librairie La Fontaine, dont la directrice m’a fait l’honneur d’un Face à Face dans le Matin du 25 janvier. Voici les résultats.
Livre | Ex Libris | Payot | Librairie la Fontaine | Différence |
Une bonne raison de se tuer, Philippe Besson | CHF 34.90 | CHF 35.60 | CHF 35.60 | -CHF 0.70 |
Brigitte Bardot, plein la vue, Marie-Dominique Lelièvre | CHF 34.90 | CHF 35.00 | CHF 35.00 | -CHF 0.10 |
Betty, Arnaldur Indriadson | CHF 28.90 | CHF 28.80 | CHF 28.80 | CHF 0.10 |
La femme au mirroir, Eric-Emmanuel Schmitt | CHF 38.90 | CHF 39.30 | CHF 39.30 | -CHF 0.40 |
Remède Mortel, Harlan Coben | CHF 34.90 | CHF 35.00 | CHF 35.00 | -CHF 0.10 |
Le Turquetto, Metin Arditi | CHF 30.90 | CHF 31.40 | CHF 31.40 | -CHF 0.50 |
Le ravissement de Britney Spears, Jean Rolin | CHF 28.90 | CHF 28.70 | CHF 28.70 | CHF 0.20 |
Avant d’aller dormir, Seve J. Watson | CHF 37.90 | CHF 38.30 | CHF 38.30 | -CHF 0.40 |
Le vieux qui ne voulait pas fêter son anniversaire, Jonas Jonasson | CHF 37.90 | CHF 38.30 | CHF 38.30 | -CHF 0.40 |
Désolations, David Vann | CHF 37.90 | CHF 38.00 | CHF 38.00 | -CHF 0.10 |
Total | CHF 346.00 | CHF 348.40 | CHF 348.40 | -CHF 2.40 |
On constate donc qu’il n’y a quasiment pas de discount. Parmi ces bestsellers, deux sont plus avantageux auprès du petit libraire. Si j’achetais les dix ouvrages, je ferais une économie totale de 2 francs 40 sur 346 francs en achetant à la Migros plutôt que chez mon libraire de quartier. Quel discount ! En moyenne, la grande surface est meilleure marché de 24 centimes, soit 0.7%, alors que la nouvelle loi permettrait des rabais jusqu’à 5%. A Noël 2011, je m’étais prêté au même jeu avec la regrettée librairie les Yeux Fertiles et j’étais arrivé aux mêmes résultats.
Qu’en conclure ? En Suisse romande, il n’y a pas de guerre des prix entre les indépendants, les grandes librairies et les grandes surfaces. Le prix unique du livre vise à uniformiser le prix de vente final des ouvrages entre les détaillants. Chez nous, on vit déjà une situation proche du prix unique du livre, avec les surcoûts que l’on connaît. Accepter la LPL, c’est renforcer une situation qui péjore déjà les lecteurs. Encore une bonne raison de dire NON le 11 mars 2012.
Sources (état au 27 janvier 2012):
Ex Libris: www.exlibris.ch
Payot: www.payot.ch
Librairies La Fontaine: www.lelivre.ch
Dans le tableau, la colonne « différence » correspond au prix Ex Libris moins le prix La Fontaine.
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